Economie e Responsabilità i temi della XXII edizione di Areté alla Comunicazione Responsabile 2025 organizzato durante il Salone della Csr e dell’Innovazione Sociale all’Università Bocconi. La giuria presieduta dal Rettore Francesco Billari ha designato Pulsee Luce e Gas quale premio assoluto 2025.
Areté si moltiplica e allarga gli orizzonti: con Intelligenze, non tutto sarà più come prima dell’Intelligenza Artificiale; con Reginae, Art&Culture Design, per potenziare i processi economici legati al territorio e recuperare valori di riferimento culturali fondamentali; con Finanza Amica, che guarda con convinzione all’impatto non solo economico – spiega il presidente Enzo Argante.
L’ approfondimento di apertura sul tema è stato affidato alla riflessione del ‘padre’ dell’economia Civile Stefano Zamagni, già presidente dell’Agenzia per il Terzo Settore e della Pontificia Accademia delle Scienze Sociali. Ad aprire la sequenza dei protagonisti sul palco insieme al presidente Enzo Argante anche Laura Biancalani, Direttore Generale di Andrea Bocelli Foundation, partner di Aretè in questa edizione 2025.
I giurati di Areté alla Comunicazione Responsabile 2025
Gli oltre 70 illustri personaggi chiamati al voto sono distinti in varie giurie: Giuria della stampa, presieduta dal direttore di Forbes Alessandro Rossi; Intelligenze, Ai Persone, Economie, presieduta da Armando Massarenti (Il sole 24 Ore) e Fabio Moioli (Spencer&Stuart); Reginae Art&Culture Design presieduta da Nuccio Bovalino consigliere per l’innovazione del Ministro della Cultura e da Oscar Farinetti; Finanza Amica di presieduta da Carlo Maria Ferrario (Premio Giorgio Ambrosoli).
Premiato anche il direttore di Rai Umbria, Giovanni Parapini, per l’attività sul territorio. Quindi la premiazione Aretè 2025 coordinata dal segretario generale Gemma Michetti con i premi di categoria e l’assoluto. La giuria del Premio Areté è presieduta dal Rettore della Bocconi Francesco Billari che ha affermato:
In un contesto in cui l’innovazione tecnologica e sociale evolve a ritmi senza precedenti, la responsabilità resta la forza che ne orienta la direzione. Non basta innovare: occorre farlo con consapevolezza, perché solo così il progresso diventa valore condiviso.
Al prestigioso elenco dei Maestri della Responsabilità, quest’anno si aggiungono: Stefano Zamagni, Sara Doris (vice presidente Mediolanum e presidente Fondazione Mediolanum), Laura Biancalani direttore generale Andrea Bocelli Foundation, Armando Massarenti, filosofo, scrittore, Il Sole 24 Ore.
Speciale Nuvolaverde
Giovanni Parapini, Direttore Rai Umbria
Per la costante e approfondita azione sul territorio con eventi di elevato livello culturale. Un modo reale di essere televisione pubblica.
Speciale siamo Jedi
Elisa Zambito Marsala, Intesa Sanpaolo premia Francesco Perrini, Sda Bocconi e Direttore Scientifico per l’attività dell’Osservatorio Blue Economy. L’importanza dell’Osservatorio sull’economia del mare, un campo di importanza strategica per il nostro Paese e un area di grande interesse per i giovani.
Education
Francesco Billari Rettore della Bocconi premia Elisa Zambito Marsala, Responsabile Education Ecosystem and Global Value Programs Intesa Sanpaolo da anni impegnata con passione e metodo ad aiutare studentesse e studenti ad essere più consapevoli sull’impatto delle grandi trasformazioni globali, per ‘Build Your Future’ il programma di eventi di Intesa Sanpaolo che ha già coinvolto in presenza 30.000 studenti in tutta Italia realizzato in collaborazione coi principali Atenei italiani e che punta a ispirare i giovani sull’approfondimento dei principali Trend trasformativi dell’economia e della società con un approccio esperienziale e coinvolgente.
Alterego/Intelligenze
1. Ex Aequo
Carlo Ratti – La Biennale Architettura – Sub – Volume
Due nuovi companion digitali: Spatial Intelligens di sub e In Other Words di VOLUME
Alla Mostra Internazionale di Architettura – Intelligens. Natural. Artificial. Collective., a cura di Carlo Ratti e organizzata da La Biennale di Venezia, l’intelligenza artificiale è passata dal back-office all’interfaccia pubblica. Accanto alla Mostra e al GENS Public Programme, due “companion digitali” invitano i visitatori a abitare le idee architettoniche e a interrogarsi su come la conoscenza si organizza, circola e viene messa in discussione nelle istituzioni culturali: Sub — Spatial Intelligens; In Other Words (Ultimate Biennale Companion)
Siemens – Smart Hospital
Siemens Xcelerator è la piattaforma di business di Siemens, che è aperta e digitale, e pensata per accelerare il percorso di digitalizzazione delle aziende, connette un’ampia rete di partner, tra cui progettisti, integratori di sistemi sanitari, sviluppatori, produttori di tecnologia e servizi specialistici in ambito sanitario e molti altri, il cui fine non è semplicemente quello di connettere end-to-end l’intera filiera delle soluzioni innovative, ma di favorire la co-progettazione delle soluzioni in sinergia con i bisogni del committente ed avente come collante l’approccio data-driven. Il risultato è un modello che, partendo dai fabbisogni degli stakeholder degli ospedali, mette al centro l’innovazione sia come risultato che come metodo.
Alterego/Intelligenze: secondo posto a Mics (Politecnico Milano) OBR Fashion
Made in Italy Circolare e Sostenibile, è un Partenariato Esteso finanziato dal MUR (Ministero dell’Università e della Ricerca) con fondi PNRR . BPR Fashion è un progetto di ricerca, promosso dal Politecnico di Milano, che vuole trasformare l’esperienza di acquisto online attraverso la rappresentazione digitale di vestiti e accessori estremamente realistica. Il sistema si basa su modelli 3D avanzati in grado di riprodurre con fedeltà la percezione di texture, materiali e rifrazioni della luce, grazie all’impiego della tecnologia Physically Based Rendering (PBR). A questo si aggiunge l’implementazione di etichette 4D intelligenti, stampate con materiali “stimuli-responsive”, capaci di reagire a sollecitazioni fisiche o ambientali.
Reginae, Art&Culture Design
1. Capitale Cultura Group – Museo Terremoto Messina 1908
Il Museo Regionale Maria Accascina di Messina testimonia il terribile sisma del 1908 (oltre 150.000 vittime, la metà degli edifici rasi al suolo)attraverso una doppia trama intrecciata: da un lato i dati fisici — centinaia di reperti architettonici, sculture, frammenti di edifici, recuperati dai magazzini del Museo e oggi esposti al contatto fisico diretto – , dall’altro i dati digitali, ovvero immagini, documenti, mappe, rilievi urbanistici e architettonici e ricostruzioni multimediali, che ricompongono il tessuto urbano e sociale in forma immersiva anche con percorsi di visita guidata in realtà aumentata su smartglass multimediali completano l’esperienza di un visitatore virtuale nella Messina del giorno precedente la tragedia.
2. Valore Italia Scuola di Restauro di Botticino – Robot Restauratore
RoBee è il primo robot umanoide cognitivo nei laboratori della Scuola di Restauro di Botticino, in collaborazione con Oversonics. Il robot affianca gli studenti nelle delicate operazioni di restauro, dimostrando concretamente come tecnologia e formazione possano coesistere ed evolversi insieme. La collaborazione tra la Scuola di Restauro e Oversonic Robotics è frutto di una visione condivisa: offrire agli studenti strumenti tecnologici avanzati che amplifichino e potenzino le capacità tecniche umane.
3. NFT One Ocean
One Ocean apre una nuova rotta nell’universo digitale e dell’arte: la Fondazione è la prima realtà italiana ed europea impegnata nella tutela dell’oceano a entrare ufficialmente nel mercato delle criptovalute e degli NFT (Non-Fungible Token). Un progetto sviluppato in collaborazione con Electroneum, una delle blockchain più green ed efficienti al mondo, e con l’artista contemporaneo Andrea Crespi, che porta la sua visione creativa all’interno dell’iniziativa, unendo arte, tecnologia e sostenibilità con un forte impatto sociale.
Finanza Amica
Ho imparato dall’esempio di mio padre, Ennio Doris, che essere altruisti è il miglior modo per essere egoisti. La crescita e l’affermazione di Banca Mediolanum sono la prova che adoperarsi per gli altri, per i clienti, i dipendenti, i collaboratori, la collettività intera, con una particolare attenzione ai giovani e giovanissimi ai quali ci dedichiamo con le Fondazioni, è sempre la scelta migliore – ha dichiarato Sara Doris, Vicepresidente di Banca Mediolanum e Presidente di Fondazione Mediolanum e Fondazione Ennio Doris, ringraziando per il premio ricevuto.
Giuria stampa Areté
Vita d’artista (Rai): l’Italia è ricca di abitazioni in cui hanno vissuto grandi artisti: pittori, scrittori, musicisti, attori. Sono luoghi affascinanti, ricchi di quadri, sculture, oggetti curiosi, aneddoti e memorabilia. “Vita da artista” parte proprio da qui: dalle case, dai luoghi della creatività, dell’anima, della quotidianità, con la guida del giovane storico dell’arte Jacopo Veneziani che con ironia e leggerezza racconta storie, passioni e lati inediti di protagonisti come Manzoni, Puccini, De Chirico e Buonarroti. Linguaggio pop, coinvolgente, originale.
Comunicazione Impresa
1. Pulsee – Memor.Ia
Memor.IA è un docufilm che mette in luce le storie di quattro persone diverse tra loro ma accomunate dall’aver subito la violazione di un diritto. Il racconto delle testimonianze è stato affidato a un team di AI Directors che ha usato l’AI per restituire visivamente una memoria mancata. Quattro protagonisti con un unico denominatore: un passato costellato da episodi che li hanno fatti sentire sbagliati, diversi, fuori luogo, e da ricordi mancati che – ricostruiti attraverso l’intelligenza artificiale – diventano simboli universali di diritti negati, libertà sottratte, emozioni inascoltate.
2. Tim – La parità non può aspettare
Lo spot diretto da Tornatore, “Il Labirinto” rappresenta gli stereotipi, i pregiudizi e le barriere invisibili che ogni giorno ostacolano le donne. La protagonista cerca l’uscita, tra muri e strade chiuse: è la metafora di un percorso complicato, ma non senza speranza. L’uscita diventa possibile solo con l’impegno collettivo. Il progetto si inserisce nell’ambito della campagna ‘La parità non può aspettare’, lanciata dal Gruppo TIM per sensibilizzare e creare consapevolezza sul tema del gender gap che prevede iniziative di empowerment interne e azioni concrete per la società, come i Punti Viola, luoghi sicuri per donne in difficoltà.
3. Intred “Cyberbullying Is Not a Game”
Iniziativa di sensibilizzazione contro il cyberbullismo dedicata agli adolescenti che giocano online. Uno su tre ne è vittima. Intred ha realizzato un esperimento sociale con Favij nei panni di un bullo, durante la Milano Games Week 2024, davanti ad un pubblico ignaro. Il video è stato poi utilizzato in un tour educativo nelle scuole secondarie di secondo grado lombarde realizzato insieme alla Polizia di Stato, con l’obiettivo di coinvolgere gli studenti e invitarli a cambiare le regole del gioco, in maniera inclusiva.
Comunicazione pubblica
1. Ospedale Regina Margherita di Torino Tu che faresti per amore?
Campagna di sensibilizzazione alla vaccinazione contro l’HPV, dedicata ad un target giovane e poco consapevole delle implicazioni della malattia. Preceduto da attività di guerrilla marketing a Torino, il progetto promosso tramite stampa, affissioni e attraverso la diffusione di un video sulle piattaforme digitali con la partecipazione di sei ambassador.
2. A2A Futuro in circolo
Il progetto di A2A invita gli studenti e le studentesse di tutte le scuole d’Italia a far parte attiva del cambiamento sostenibile e li chiama a raccolta nel Movimento A2A per proteggere il Pianeta e promuovere i principi della sostenibilità, transizione energetica ed economia circolare nei luoghi e nei territori in cui vivono. Il testimonial della seconda edizione di Futuro in Circolo è Vincenzo Schettini, conosciuto come “Il Professore de La Fisica Che Ci Piace”.
3. Roma capitale – Viecce!
Il progetto nasce dall’esigenza di Roma Capitale di trovare modalità di ingaggio sempre nuove con la cittadinanza. Sono infatti gli stessi cittadini a descrivere la vita nei quartieri della città. Un podcast racconta in maniera ironica e fresca aneddoti, piazze e locali di Roma, per creare un ponte tra centro e periferia, con il contributo di giovani comici che vivono la città, molto noti al target 24-35 anni.
Comunicazione finanziaria
1. Ex Aequo
Banca Sella – Voglia una Rosa
Progetto di educazione finanziaria rivolto alle donne. Obiettivo: valorizzare le doti imprenditoriali femminili, potenziando le competenze. Gli strumenti utilizzati sono: guide pratiche, podcast, video e contenuti creati insieme a esperti di banca, accademici, content creator; organizzazione di un roadshow in Italia per incontrarsi, imparare e confrontarsi con professionisti e partner locali; Borse di Studio in collaborazione con LIUC.
Sara Assicurazioni “La tua storia è la tua forza”
“Sara for Paralympics” è un progetto in cui le differenze diventano un valore aggiunto. Lo sport diventa linguaggio uversale per abbattere gli ostacoli e creare una società più equa. Attraverso le campagne “La tua storia è la tua forza” Sara dichiara il suo impegno per promuovere valori come l’inclusione, la determinazione e la forza di superare gli ostacoli. Le campagne hanno come denominatore comune la promozione dell’inclusione attraverso la forza interiore e la pratica sportiva, per superare le barriere fisiche e mentali.
3 Bper – Contro il gioco d’azzardo patologico
La Banca è da tempo impegnata in un progetto strutturato e continuativo per contrastare il Gioco d’Azzardo Patologico (GAP), con l’obiettivo di tutelare i clienti, promuovere l’educazione finanziaria e prevenire fenomeni di esclusione sociale. Dopo il roadshow “La Trappola dell’Azzardo” – nel 2023-2024 coinvolte oltre 5.000 persone in 10 città – nel 2025 è stato lanciato il nuovo roadshow “Fate il nostro gioco”, in collaborazione con FEduF e Taxi1729, per portare nelle scuole secondarie un percorso interattivo di educazione finanziaria e consapevolezza sui meccanismi del gioco d’azzardo.
Comunicazione sociale
1. Fondazione Francesca Rava – Palla al centro
Palla al Centro nasce da un accordo di collaborazione con il Tribunale per minorenni di Milano e con il Centro per la Giustizia Minorile per la Lombardia. La Fondazione mette in atto percorsi di inclusione per i minori e i giovani adulti detenuti, di età compresa fra i 14 e i 25 anni per prevenire e contrastare il disagio, sensibilizzare e responsabilizzare la comunità esterna. Lo spot “Basta un passo” racconta di come basti poco per crescere e avere successo, ma anche per compiere gesti che possono portare negli Istituti penali minorili.
2. Acra – Riconnettiamoci
Iniziativa di sensibilizzazione sull’impatto del razzismo nella società e volta a promuovere una società più equa e inclusiva. La campagna invita a riconoscere forme di esclusione e svantaggi sociali che nascono da un razzismo spesso inconsapevole e sistemico e che, nella vita di tutti i giorni, possono portare molte persone a sentirsi “disconnesse” dalla società in cui vivono. Il razzismo strutturale ed istituzionale può portare ad un accesso differenziato allo stato sociale e a diritti come istruzione, casa, salute e lavoro.
3. Super Eroi Acrobatici
4. I volontari dell’ associazione si calano dall’alto sulle funi per portare leggerezza ai bambini ricoverati negli Ospedali Pediatrici di tutta Italia. SEA promuove progetti sociali per bambini in situazioni di vulnerabilità.
Comunicazione interna: premio Areté
1. Casta Diva – Gen Z Pact
Il progetto nasce da una call to action ai GenZ perché proponessero idee concrete e strategiche per rendere l’azienda uno dei luoghi di lavoro ideali per le nuove generazioni. Le due vincitrici sono entrate nello steering committee dell’azienda, fianco a fianco con il top management, per realizzare un patto generazionale fatto di azione, ascolto e contaminazione tra esperienze diverse.
Le prime iniziative: Red Flag, la campagna di comunicazione social ideata dai creativi GenZ, che mette in evidenza i segnali tossici del mondo del lavoro, contrapponendoli ai valori praticati in azienda; corsi settimanali di inglese, gratuiti e svolti durante l’orario di lavoro, riservati ai collaboratori under 35; ZED TALKS, un format video mensile, pensato per aprire un dialogo autentico tra generazioni.; un programma di mentorship chiamato “Talento Condiviso” per valorizzare il sapere diffuso all’interno del Gruppo; agenZy, l’agenzia di comunicazione ed eventi fatta dai GenZ per parlare ai GenZ.
2. Credit Agricole – Giocattolo Solidale
L’iniziativa coinvolge i dipendenti dell’azienda nella raccolta di giocattoli, realizzata in collaborazione con i Comitati Territoriali di Croce Rossa Italiana e viene attivata nel periodo natalizio nelle principali sedi su tutto il territorio. A Milano, la distribuzione dei giocattoli è parte integrante del progetto CRI4Kids, un’iniziativa della Croce Rossa strutturata di supporto all’infanzia e alle famiglia per combattere la povertà.
3. Relatech – Recoach
ReCoach è il percorso di coaching per valorizzare talenti e rafforzare cultura e identità dell’azienda. Coinvolge i dipendenti risorse junior, ai manager, al top management, promuovendo la scoperta dei talenti e delle competenze «nascoste» e favorendo l’integrazione e relazioni a tutti livelli organizzativi. Le sessioni di coaching si concentrano su obiettivi specifici, misurabili, raggiungibili. Durano un anno, sono certificati e offrono la possibilità di rendere ciascun partecipante un potenziale coach per aiutare altri colleghi.
Areté ai Media
1. Il ragazzo dai pantaloni rosa (Eagle Pictures)
Film diretto da Margherita Ferri, tratto dalla tragica storia di Andrea Spezzacatena, un quindicenne che il 20 novembre 2012 si tolse la vita a causa del bullismo e cyberbullismo subito per aver indossato dei pantaloni rosa. L’episodio rappresenta il primo caso in Italia di bullismo che ha portato al suicidio di un minore. Il film è narrato dallo stesso Andrea con un tono leggero e ironico, creando un forte impatto. Il target primario è quello tra i 14 e i 25 anni, per il quale l’obiettivo è accendere i riflettori sulle difficoltà e incertezze che segnano il passaggio dall’infanzia all’età adulta.
2. Rai Vita d’Artista
L’Italia è ricca di abitazioni in cui hanno vissuto grandi artisti: pittori, scrittori, musicisti, attori. Sono luoghi affascinanti, ricchi di quadri, sculture, oggetti curiosi, aneddoti e memorabilia. “Vita da artista” parte proprio da qui: dalle case, dai luoghi della creatività, dell’anima, della quotidianità, con la guida del giovane storico dell’arte Jacopo Veneziani che con ironia e leggerezza racconta storie, passioni e lati inediti di protagonisti come Manzoni, Puccini, De Chirico e Buonarroti. Linguaggio pop, coinvolgente, originale.
Premio Media: La 7- La torre di Babele
Corrado Augias affronta ogni settimana un grande tema storico, culturale, politico, economico e i suoi risvolti sull’attualità, sulla vita di ogni giorno e sul mondo che verrà. Un programma di approfondimento che risponde, con taglio divulgativo e la consueta ironia, alla richiesta di informazione e conoscenza che proviene dal pubblico televisivo. Un salotto in cui non mancano libri, filmati, interviste, aperto alle menti più brillanti e alle competenze più solide per condividere notizie fondate, seminare dubbi leciti e stimolare il pensiero critico. “La Torre di Babele”, un luogo di incontro e di confronto per le voci più diverse in cerca di un linguaggio comune.
