Marzo è il Mese B Corp un’iniziativa globale che mette in evidenza aziende certificate da B Lab per il rispetto di standard di performance sociale e ambientale, responsabilità e trasparenza.
Il fondatore di Sproutworld, l’azienda danese che ha inventato per prima le uniche matite piantabili al mondo, Michael Stausholm, offre le sue prospettive sulla sostenibilità nel business nel 2026 e sulla necessità di accountability a partire dall’assunzione dello status di B Corp, certificazione ottenuta già nel 2022 con un punteggio B Impact elevato di 105,6 (secondo i dati di ricerca), attestando un impatto positivo significativo su lavoratori, clienti, fornitori, comunità e ambiente.
Le matite che produce sono 100% ecologiche, realizzate con legno proveniente da provenienza sostenibile (certificato FSC o PEFC), grafite e argilla, con una capsula di semi di origine vegetale. Vengono prodotti in Europa in condizioni di lavoro etiche.
Pur essendo un’azienda globale con oltre 50 milioni di matite vendute in più di 80 paesi, l’Italia è emersa come il più grande mercato per SproutWorld.
L’intervista a Michael Stausholm
In questa intervista, Michael Stausholm condivide la sua prospettiva sul motivo per cui la sua azienda ha scelto la certificazione B Corp, cosa abbia significato nella pratica e se abbia ancora senso oggi. Le sue matite sono utilizzate come gadget sostenibili e personalizzati da grandi marchi, organizzazioni e istituzioni, tra cui Enel, Coca-Cola, IKEA, Bank of America, DisneyWorld e celebrità come Michelle Obama.
La missione è stimolare l’adozione di comportamenti quotidiani improntati alla sostenibilità, ispirando le persone a prendersi cura del pianeta a partire da gesti semplici come scrivere o disegnare.
Perché avete deciso di ottenere la certificazione da B Lab?
Siamo stati contattati per la prima volta dal neocostituito movimento B Corp Nordics nel 2015–16. All’epoca, la B Corp era ancora relativamente sconosciuta in Europa e molto più consolidata negli Stati Uniti. Abbiamo guardato aziende come Patagonia e Ben & Jerry’s — marchi che rispettavamo — e non abbiamo scartato l’idea, ma non ci siamo uniti subito.
Negli anni successivi, con la crescita del movimento in Europa, abbiamo continuato il dialogo e esaminato internamente diverse certificazioni. Nel 2020 abbiamo deciso di fare domanda. Poiché la sostenibilità gioca già un ruolo centrale nella nostra azienda e nel nostro prodotto — matite piantagionabili prodotte nell’UE con legno certificato — ottenere la certificazione B Corp è sembrata una naturale mossa successiva.
Come funzionava il processo di certificazione nella pratica?
Era completo e dettagliato. La preparazione e la documentazione hanno richiesto circa tre o quattro mesi prima che presentassimo la domanda a gennaio 2021.
Dalla presentazione alla certificazione ufficiale ci sono voluti quasi 16 mesi. C’era un arretrato significativo perché molte aziende facevano domanda contemporaneamente. È stata un’attesa frustrante — ma anche un momento importante quando finalmente siamo stati certificati come B Corp numero 60 nei paesi nordici e uno dei primi in Danimarca.
All’epoca, il processo si basava in gran parte sulle informazioni inviate dall’azienda. Ora questo sta cambiando.
Come vi state preparando per la ricertificazione?
Ci siamo ricertificati a settembre 2024 e abbiamo ottenuto un punteggio più alto rispetto alla prima certificazione. La nostra prossima ricertificazione era originariamente prevista per il 2027.
Tuttavia, a causa della direttiva UE Empowering Consumers for the Green Transition (ECGT), tutte le B Corp devono ora ricertificarsi prima di settembre 2026. La direttiva è pensata per prevenire il greenwashing e garantire che le affermazioni ambientali siano comprovate e affidabili.
Ciò significa che la certificazione richiederà ora la verifica da parte di terze parti invece di basarsi principalmente sulle presentazioni dell’azienda. Lo vedo come molto positivo. Richiede tempo e risorse extra, ma rafforza significativamente la credibilità della certificazione. Sono un grande sostenitore di questo cambiamento.
La certificazione B Corp ha fatto una differenza misurabile?
Sì, credo di sì. La B Corp è ampiamente riconosciuta negli Stati Uniti e sempre più in Europa e in altri mercati. Sia i clienti B2B che i consumatori vedono il logo come un’approvazione credibile di un’azienda che cerca di operare responsabilmente.
Credo che la certificazione abbia contribuito a ulteriori attività nel corso degli anni — e questo effetto probabilmente aumenterà ulteriormente con una verifica più forte da parte di terze parti.
Allo stesso tempo, alza le aspettative. La certificazione non è un risultato una tantum. È un impegno continuo.
Ha senso che un’azienda come SproutWorld sia certificata B Corp?
Chiunque può vendere un prodotto sostenibile. La vera domanda è se anche l’azienda che lo sta dietro sia strutturata in modo responsabile.
Per noi ha senso perché formalizza ciò che rappresentiamo. Uno dei detti all’interno del movimento B Corp risuona fortemente in noi: “Sii il migliore per il mondo — non il migliore del mondo.
La sostenibilità è ancora importante oggi?
Più che mai — ma deve essere credibile. Consumatori, aziende e enti regolatori chiedono trasparenza e documentazione. La sostenibilità non può più essere solo un messaggio di marketing. Deve essere misurabile e verificabile.
Ecco perché standard più rigorosi e la verifica da parte di terzi sono importanti. Se la sostenibilità deve rimanere significativa, deve essere affidabile.
About SproutWorld and B Corp
Michael Stausholm è il fondatore e CEO di SproutWorld, azienda danese che detiene il brevetto globale su “strumenti di scrittura piantabili”. SproutWorld ha venduto oltre 85 milioni di matite piantagionabili in più di 80 paesi. Le matite Sprout hanno capsule di semi all’estremità e possono crescere in 17 piante diverse una volta esaurite.
La certificazione B Corp è una delle più conosciute rilasciate a aziende e marchi che rispettano elevati standard di sostenibilità. A livello mondiale, ci sono quasi 9.600 B Corporations certificate in 102 paesi: 2100 in Europa, inclusi 100 in Scandinavia e 1900 negli Stati Uniti.
di Caterina Banella, Valuecommunications, Consulente in comunicazione della sostenibilità e media relations
