H&M è la più grande consumatrice di cotone biologico al mondo; entro il 2020 si è posta come ambizioso obiettivo il suo uso esclusivo, ogni capo verrà prodotto con fibre tessili prive di pesticidi.
Tra le iniziative il progetto Conscious ovvero abiti che hanno a cuore la sostenibilità, prodotti dunque senza veleni e a produzione controllata.