Al via “Attraverso Roma” la campagna di sensibilizzazione sulla sicurezza stradale lanciata da Roma Capitale, da Roma Servizi per la Mobilità e dalla Consulta Cittadina Sicurezza Stradale. La principale causa degli incidenti è la distrazione, quella del pedone che attraversa la strada ascoltando la musica o guardando lo smartphone e quella di coloro che guidano mentre usano il telefono per i più disparati motivi compreso girare video o scrivere messaggi.
Realizzata con il vlogger Loreto Valente, videomaker, youtuber e attivista della mobilità sostenibile ha come focus gli attraversamenti pedonali, lo stile di guida e la fragilità dei pedoni e si sviluppa su una serie di filmati di sicuro impatto che saranno trasmessi sugli schermi delle metro (in banchina e sui treni) e sui canali social di Roma Servizi per la Mobilità.
Sicurezza stradale, la campagna “Attraverso Roma”
Ogni video affronta situazioni di possibile rischio in prossimità delle strisce pedonali ponendosi sia dalla parte del guidatore che del pedone, si esaminano comportamenti sbagliati – dall’alta velocità al sorpasso – e circostanze che richiedono particolare attenzione (ad esempio gli attraversamenti scolastici o i problemi degli anziani o di coloro che hanno una mobilità meno fluida per ragioni diverse).
Tutti i video sono contrassegnati dall’hashtag #AttraversoRoma, per dare continuità narrativa nelle molteplici modalità di comunicazione della campagna. Oltre alla puntata di presentazione del progetto che potete visionare più in basso saranno trasmessi altri 10 video.
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Chi sono gli utenti della campagna
Il target della campagna sono i cittadini e le cittadine che usano un mezzo privato (automobile ma anche ciclomotore) e i pedoni, praticamente tutti ma si rivolge, in special modo, agli automobilisti (e ai giovani in particolare), responsabili della percentuale più alta di incidenti e richiama l’attenzione dei pedoni che commettono sovente alcuni errori nell’attraversamento stradale.
L’obiettivo è far arrivare un messaggio forte e chiaro, spesso con termini e accento romanesco per entrare nel vivo della realtà capitolina, ad un target più ampio possibile, come è sottolineato dalla frase ripetuta alla fine di ogni video: “Dopotutto attraversi anche tu”. Il tono è colloquiale, parla direttamente ai cittadini rivolgendosi loro spesso con lo sguardo in macchina. L’utilizzo della doppia personalità guidatore/pedone sottolinea i diversi punti di vista ed enfatizza i pregiudizi.
